Единственное солнце китайской индустрии развлечений — Глава 222

Глава 215. Преобразование бизнес-модели (33) После череды мероприятий — премьеры и банкета в честь успеха — Шэнь Шандэн и Да Мими вернулись домой лишь после часу ночи. На лице Да Мими не было и следа усталости — напротив, она сияла от радости. Она стояла в прихожей спиной к Шэнь Шандэну и просила его расстегнуть сложные застёжки на спине платья. — Сегодня генеральный директор Хань ещё спросил, не мешает ли мне учёба, — весело говорила она с лёгкой гордостью в голосе. — Заговорил о своей дочери и предложил нам чаще общаться. Чувствуется, что он действительно воспринимает меня как младшую. — А ещё учитель Чэнь Даомин со мной так вежливо разговаривал! Представляешь? Я же всё ещё маленькая актриса. Она обернулась, глаза её блестели. Благодаря влиянию Шэнь Шандэна она теперь могла свободно общаться на равных даже на самых высоких уровнях индустрии. Это доставляло ей огромное удовольствие. Однако помимо радости в душе шевелилось и лёгкое раздражение. Этот мужчина рядом с ней день ото дня набирал всё больше власти и таланта… но и способность притягивать поклонниц росла не по дням, а по часам. Увидев, что Шэнь Шандэн снял пиджак и уселся на диван, углубившись в чтение нескольких страниц, Да Мими подошла ближе. Мельком заметив, что это, кажется, резюме с фотографией молодой женщины с изящными чертами лица, она почувствовала укол тревоги. Небрежно присев рядом, она тихо спросила: — Кто это? В такое время ещё так увлечённо читаешь? — Сотрудница компании. Сегодня на презентации отлично проявила себя, — ответил Шэнь Шандэн, не отрывая взгляда. В руках у него было подробное досье на Линь Юэжу, которое только что передал Ма Юйдэ. Внимательно изучив его, Шэнь Шандэн понял: каждый шаг в карьере этой женщины почти идеально совпадал с ключевыми моментами развития компании — словно она шла точно по его следам. Изначально она участвовала лишь в продвижении фильма «Ду Гун». Тогда основная наземная реклама осуществлялась через Enlight, а Линь Юэжу была одной из сотрудниц кинотеатральной сети, отвечавших за связь с проектом и выполнявших базовые задачи по продвижению. Уже тогда она проявляла нестандартное мышление. Шэнь Шандэн смутно припоминал: именно в нескольких городах тогда проводились небольшие мероприятия, гармонично вписанные в местный исторический антураж. Вероятно, это и была её инициатива — хотя тогда всё было ещё в зачаточном состоянии и масштаб был невелик. Позже, когда он громко раскритиковал «Цветок опасности», заявив: «Ты уходишь с экранов — я выхожу», — весь медийный шум полностью затмил её усилия. Его методы были столь дерзкими, а ажиотаж вокруг продвижения — столь оглушительным, что её идеи просто растворились в этом потоке. До того как присоединиться к Шандэн Культур, Линь Юэжу четыре года проработала в объединённой кинотеатральной сети Хуася, поднявшись от менеджера кинотеатра во второстепенном городе Восточного Китая до регионального менеджера по Шанхаю. Под её началом находилось от пяти до восьми кинотеатров; она отлично разбиралась в распределении сеансов, локальном маркетинге и продвижении на рынке. После триумфа «Ду Гуна» она явно увидела потенциал Шандэн Культур и решительно перешла туда, став одним из первых сотрудников отдела маркетинга — её стаж уступал лишь Ма Юйдэ. Когда компания реорганизовалась и стала Дэнфэн Фильмс, она естественным образом получила должность руководителя отдела маркетинга. Шэнь Шандэн размышлял: у Линь Юэжу, вероятно, есть определённые связи в кинотеатральной системе. Но для Дэнфэн Фильмс, чьи амбиции уже выходят за рамки одного региона и направлены на всю страну, такие местные связи уже не являются решающими. Гораздо важнее то, как она развивается в стратегическом мышлении. В проекте «Цзяцзин» её предложения — «Битва двух королей», «Связка с историческими городами» — оказались куда более зрелыми и системными. Особенно впечатлили мероприятия, привязанные к культурно-историческим достопримечательностям: они были продуманы глубже и детальнее, чем он сам ожидал. Прочитав это резюме, Шэнь Шандэн почувствовал удовлетворение. Его собственный взлёт изменил не только судьбы ближайшего окружения — Ма Юйдэ, Чжоу Цифэна, У Цзина. Даже такие люди, как Линь Юэжу, которые раньше двигались по проторенной дорожке индустрии, теперь получили возможность проявить себя в полную силу и встать на совершенно новый жизненный путь. Более того, такие сотрудники, как она — выросшие вместе с компанией, — сами по себе служили отличным сигналом. Это означало, что его компания уже начала притягивать и воспитывать сильные кадры, запуская добродетельный цикл развития. Он невольно взглянул на Да Мими. Люди вроде Линь Юэжу, которые реально приносят пользу его делу, — вот кто по-настоящему помогает его империи расти и процветать. В сравнении с этим все остальные связи — в какой-то мере лишь расточительство энергии. Шэнь Шандэну захотелось заняться самосовершенствованием. Ему показалось, что в последнее время он слишком расслабился — и это, в сущности, ничего не даёт. Заметив его задумчивый взгляд, Да Мими толкнула его в плечо. — Хватит смотреть! Который час уже? Иди скорее принимай душ и ложись спать! * * * Тем временем в праздничном прокате уже разгоралась настоящая война за внимание зрителей. В конференц-зале Хуа И братьев горел свет, но атмосфера была далеко не радостной. Ван Чжунцзюнь, изучая отчёт с данными, слегка нахмурился и обратился к брату Ван Чжунлэю и руководителю проката Гэну Юэцзиню: — Вы все видели эффект от промо-тура, который запустил Шэнь Шандэн. — После выхода фильма команда лично едет в регионы, встречается с аудиторией в кинотеатрах — это реально повышает и количество сеансов, и отзывы. — «Если ты не против...» тоже должен начать такой тур сразу после премьеры. Ван Чжунлэй не спешил отвечать, переведя взгляд на Гэна Юэцзиня. Тот сказал: — С господином Гэ проблем не будет. А вот Шу Ци — это уже сложнее. Звёзды из Гонконга и Тайваня редко соглашаются на такие вещи. — Их контракты обычно охватывают лишь предпремьерные мероприятия. Просить их после премьеры объезжать десятки городов — вряд ли согласятся. — То, чего раньше не было, не значит, что не может быть в будущем, — отрезал Ван Чжунцзюнь. — Правила создаются людьми. Пусть Го Фу поговорит с ними и обязательно договорится. Под «Го Фу» он имел в виду Чэнь Гофу — человека с обширными связями, возглавлявшего кинодепартамент Хуа И. Хотя сейчас Хуа И и сотрудничали с Шэнь Шандэном, а тот даже стал акционером компании, в условиях прямой конкуренции нельзя было упускать ни единого преимущества. Ван Чжунцзюнь чувствовал: ждать больше нельзя. Компания должна выйти на биржу как можно скорее. Ещё пара лет — и первоначальное преимущество Хуа И будет полностью стёрто растущей Дэнфэн Фильмс. Теперь, когда Шэнь Шандэн с «Цзяцзином» врывался в праздничный прокат, Ван Чжунцзюнь обязан был защитить статус Хуа И как «короля праздничного проката» и сохранить золотой бренд Фэн Сяогана. Раньше звёзды из Гонконга и Тайваня держали высокую планку: их график был дорог, и они крайне редко соглашались тратить время на постпремьерные туры. Но времена меняются. Взлёт Шэнь Шандэна, успехи «Ду Гуна» и «Путешествия неудачника» доказали: рынок уже готов принимать новые форматы. «Код тишины» был сделан исключительно силами материковых актёров, а «Пекинская красавица» продемонстрировала мощную притягательную силу таких звёзд, как Чжоу Сюнь и Чэнь Кунь. Как собственные проекты, так и работы конкурентов ясно показывали: рынок материкового Китая больше не кланяется безоговорочно гонконгским и тайваньским звёздам. А Ван Чжунцзюнь никогда не был тем, кто готов терпеть неуважение. Сейчас, когда попытка выйти на основную биржу провалилась и пришлось переключиться на биржу для растущих компаний с огромным давлением по финансам, он тем более не собирался потакать капризам звёзд из Гонконга! Монополия на праздничный прокат — одна из жизненных артерий Хуа И. Её нельзя терять ни при каких обстоятельствах! Кто осмелится сейчас устроить ему сцену — узнает, что Хуа И добилась всего не только благодаря удаче! И Ван Чжунлэй, и Гэн Юэцзинь почувствовали решимость и напряжение своего босса. Когда тот вышел, они переглянулись. В будущем звёзды из Гонконга и Тайваня будут изображать из себя «простых ребят», даже занимаясь очернением материковых коллег в пиар-кампаниях. Но сейчас, в этот момент, их «звёздная болезнь» достигала пика. — Юэцзинь, как думаешь, что делать? — спросил Ван Чжунлэй, массируя переносицу. Гэн Юэцзинь вздохнул: — Старший Ван твёрдо настроен. И ведь промо-тур действительно работает. — Фильмы Фэна Цзяньцзюня крепко стоят на северном рынке, но имеют региональные ограничения. Если Шу Ци согласится объехать кинотеатры в ключевых южных кассовых точках — Шанхае, Шэньчжэне — это сильно поднимет общий сбор. Он тоже чувствовал давление. Взлёт Шэнь Шандэна изменил не только стандарты качества фильмов, но и саму парадигму продвижения в индустрии. Методы продвижения «Ду Гуна» стали обязательным предметом изучения для всех крупных киностудий. Вот как проходило продвижение «Ду Гуна»: 25 января 2007 года — презентация проекта. 7 февраля — объявлено о присоединении Фань Бинбинь. 23 февраля — объявлено о присоединении Чэнь Хао. 25 февраля (восьмой день нового года) — официально подтверждено участие Хуан Сяомина. 3 марта (перед праздником Юаньсяо) — подтверждено участие Чэнь Куня в главной роли. После праздника Юаньсяо — кастинг второстепенных ролей под лозунгом «Нет неформальным правилам!», с участием студентов в качестве наблюдателей. В начале марта Чэнь Кунь первым прибыл на площадку для подготовки. 6 марта (после Юаньсяо) — кастинг остальных ролей. 23 марта — публикация первых кадров. Подтверждена главная роль Чэнь Куня. Кастинг завершён. Апрель — редкие кадры для поддержания интереса. 5 мая — церемония начала съёмок. 15 июля — завершение съёмок. 26 июля — онлайн-релиз «Су Янь», вызвавший всенародный ажиотаж. 10 августа — публикация закулисья и постеров. 20 августа — тизер-трейлер. 9 сентября — публикация влиятельной статьи, успокоившей волнения. 10 октября — релиз MV саундтрека «Одинокий воин» и объявление о переносе премьеры на 9 ноября. Объявлено о совместном проведении «культурного события» с «Цветком опасности». 18 октября — релиз режиссёрского спецвыпуска. 22 октября — релиз боевого спецвыпуска: показаны меч скрытых чешуек и нож весенней вышивки, а также одежда с узором питона и одежда летающей рыбы. 28 октября — публикация материалов о спецэффектах с огнестрельным оружием. Всё это — лишь предпремьерная фаза продвижения «Ду Гуна», без учёта самой премьеры и последующих действий. Учись — не передохнёшь. Не оставалось ничего другого: Ван Чжунлэй и Гэн Юэцзинь вызвали Чэнь Гофу и передали ему всё давление без изменений. Выслушав их, Чэнь Гофу был глубоко взволнован. Шэнь Шандэн словно сом, запущенный в пруд. Его появление нарушило многолетнее равновесие, заставляя всех менять привычные правила и подстраиваться под новый ритм. Он связался с командой Шу Ци. Как и ожидалось, те сослались на отсутствие соответствующих пунктов в контракте. Чэнь Гофу пришлось говорить прямо: — Это не просто моё мнение. Старший Ван лично дал указание. Я понимаю, что это выходит за рамки договора, но лучше согласиться. Он не уточнил, какие последствия могут быть в случае отказа, но тон его слов ясно давал понять: ситуация серьёзна. Команда Шу Ци почувствовала перемену ветра. Взвесив все «за» и «против», они в итоге согласились участвовать в дополнительных промо-мероприятиях. Положив трубку, Чэнь Гофу выглянул в окно на ночную пекинскую панораму и тихо выдохнул. Темп перемен в индустрии ускорялся — и он начал чувствовать, что уже не поспевает за ним. * * * 10 декабря. За несколько дней до премьеры «Цзяцзина», занятый финальной подготовкой «Цзиньиwei», Шэнь Шандэн специально вызвал Ма Юйдэ в кабинет и спросил: — С «Иппом» всё в порядке? Ничего лишнего в продвижении не делают? Ма Юйдэ странно посмотрел на него. Босс, ведь это вы когда-то поднялись, наступая на «Цветок опасности»! Видео, где вы требуете от режиссёра публичных извинений, до сих пор можно найти в сети. Весь индустриальный круг знает: с вами лучше не связываться. Им бы только надеяться, что вы не придёте их «поприветствовать».